新形勢下電視廣告的差異化營銷策略
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互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的劇增表明,電視觀眾的注意力正在不斷地向電腦、手機(jī)等新媒體轉(zhuǎn)移,廣告主也正大規(guī)模地向新媒體遷移。這種情況下,各級電視媒體化壓力為動力,在客觀評估產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、凸顯平臺價(jià)值與傳播優(yōu)勢的同時(shí),主動融入互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下的運(yùn)營新理念,探索基于電視廣告產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、推廣等多個(gè)維度的差異化營銷策略,在強(qiáng)化自身平臺優(yōu)勢的同時(shí),以愈加開放的姿態(tài)與新媒體展開深度合作,以求借力發(fā)展。
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